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超市经营不景气零售市场整合不可避免联商资

2018-11-05 21:52:27

超市经营不景气 零售市场整合不可避免联商资讯中心

TNS中国在12日发表的一份报告中称,大卖场在中国的15个大城市中占据市场份额快速上升,与此相反,近年来普通超市的经营并不景气。

大卖场占据主导

TNS在这份报告中称,大卖场在中国的15个大城市中占据快速消费品行业市场份额已经从2005年的28.5%增加到2006年的29.8%,在这些省会城市和直辖市(又称一线城市)中的市场份额还在继续增加。

大卖场通常销售几乎所有的消费品类,包括食品杂货和日用品,并且其营业场所面积大多超过4,000平方米。目前,一站式购物理念也正逐渐被越来越多的中国消费者接受,这个庞大的消费群体平均每10天就会光临一次大卖场。

与大卖场形成鲜明对比的是,近年普通超市的份额在15个城市从2001年的28.4%下降到2007年上半年的19.1%。从2005年开始,到超市购物的消费者人数也呈现下降态势。

截至6月,大卖场在上海已经占据了龙头地位,在快速消费品的市场份额已经超过了45%。除此之外,大卖场在杭州(6月中旬的市场份额为37.9%)、深圳(37.2%)、广州(35.5%) 和成都(33.8%)这四个城市中也都占据了零售业的主导地位。

TNS表示,大卖场之所以能够占领越来越多的市场份额有诸多原因,主要包括:低廉的价格;一站式购物;位于市中心或靠近住宅区,提供免费班车服务;附近一般都有餐厅、电影院、百货公司和咖啡馆,在购物的同时安排其它休闲娱乐活动。

零售市场整合不可避免

据TNS的测算,沃尔玛/好又多、家乐福、乐购以及大润发四大零售商上半年在华的市场份额分别为4.7%、4.4%、2.7%和2.2%。

中国零售业已经持续多年快速增长,年增长率都要高于GDP的同期增速。大卖场正大批涌进中国市场。7月份,家乐福在浙江省绍兴市开出了在华的第100家门店,并收购了好又多,这说明了大卖场在华快速成长态势。

TNS Worldpanel亚洲区客户发展总监虞坚称,即使是在市场上领先的零售商也没有占据5%以上的市场份额,这反映了中国零售行业仍处于群雄纷争的局面,市场未来的整合不可避免。

TNS认为,现在是大卖场进一步进入中国零售业的绝佳机会,因为大卖场在二线城市(地级市)市场份额仅为12.9%,而在三线城市(县级市)市场份额仅有7.6%。

虞坚说,一些国际大卖场现正考虑进一步扩张进入二线和三线城市,许多零售商已开始加大投资利润率更高的品类,如纺织品、生鲜食品,包括自有品牌。大卖场零售渠道现在还是一个新生行业,其发展的转折点还未来到,二线城市缺乏竞争的状态为大卖场进一步的发展提供了空间。

然而,为获取大卖场渠道中更多的份额,虞坚认为,外国零售商必须现在就采取行动,因为中国本土的竞争对手已抢先一步进行渠道类型的多元化发展,以进一步分散业务风险并充分捕捉其它发展机遇。 (来源:中国证券报作者:春生)

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