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格力价格战我也行清场开始格力董明珠空调

2018-11-03 00:26:52

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“这是格力裸价风暴第二季,目的就是抢市场。”广州格力总经理赖天荣告诉南都,广州格力从今日开始元旦期间的裸价风暴促销活动,此举是贯彻了总厂“抢市场、推变频空调”的思路。格力电器董事长兼总裁董明珠近日在一个经销商会议上表示,“通过清场真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉。”广州格力持续10天广州格力总经理赖天荣昨日向南都透露,贯彻总厂的思路,格力全国各地会在近几天启动元旦促销活动,促销持续天数由各个销售公司制定。而广州格力的具体促销方案已经确定,就差价格体系,“价格将在25日晚上确定。”截至发稿,广州格力促销价格体系尚未公布。不过,据赖天荣透露,估计元旦促销降幅与国庆期间相差不远,差不多在10%左右,“按照我们的测算,让利幅度还是会比较大的。”“实际上元旦促销是每年的例牌菜,但今年整体的家电市场疲软,作为空调龙头,格力的一举一动都会引起很多商家和消费者的关注。”国美电器华南一区总经理韩宝湘分析指出,从上周就陆续有品牌启动促销,预计会在本周末达到一个小高峰。南都了解到,作为格力的劲敌,美的也从本月24日启动了促销活动,其中广州美的部分空调价格下降了近千元。打价格战清场“这是格力裸价风暴第二季,目的就是抢市场。”赖天荣告诉南都,元旦期间的促销活动由各个销售公司制定,贯彻了总厂的思路,即推变频空调和抢市场,“以前格力定位较高,丢掉了一部分市场,为了抢市场,让点利也是正常的。”格力电器董事长兼总裁董明珠近日在一个经销商会议上表态,“今年下定决心,一定要清场”;“我们后面还会有活动,通过清场真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉。”格力变身价格屠夫,清场效果如何?格力在今年10月发起了20年来的第一轮“裸价风暴”。根据奥维咨询(A V C)数据推总显示,格力10月线上销量占线上空调品类销量19 .6%,同比大增12 .7%,环比增长8.8%;但线下渠道影响甚微,10月线下销量占空调品类41.4%,同比增加3.9%,环比增加1.9%。奥维咨询学院院长张彦斌认为,第一轮价格战,线上市场增长明显,这可能会促使格力拥抱互联的步子迈得更大。但董明珠所说的“清场”,并不是一次、两次价格战就能“清”的,中国市场很大,各品牌都有各自的渠道。广州美的有关负责人告诉南都,受格力促销影响,美的在10月份的市场份额波动了1个点,过后就恢复了,真正受影响的是没有渠道和技术的三四线品牌。宣布“裸价风暴”,外界焦点聚拢在了格力的库存上。家电行业资深人士认为,库存不是格力的包袱,而是利器,格力历来都是通过大库存来压经销商的。张彦斌则认为,格力在此时发起价格战的主要目的是维护格力的渠道商体系。张分析指出,格力在空调行业的核心竞争力是其专卖店渠道,但美的也投入大量资源在全国布局旗舰店,这可能会对格力的渠道体系造成很大的冲击。

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